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媒体如何通过NFT创造新的收入来源?

  • 2022年5月25日 00:25

随着元宇宙概念的火爆,NFT数字藏品也成为近期的热点,迅速蔓延到几乎所有行业——包括传媒行业。据英国新闻公报的调查,自2021年3月以来,境外新闻媒体已经销售了价值近1200万美元的NFT。转载的本篇文章,主要分析境外一些主流新闻媒体如何利用NFT来进行创新,以及如何将其知识产权和历史档案资料代币化,希望大家有所收获。

NFT是数字内容(比如,图片或视频)的所有权证书。NFT与传统证书不同,与比特币等加密数字货币一样,NFT的所有权记录在区块链中——一种实际上不可能伪造的公共数字分类账册。

随着区块链技术的大规模应用与快速发展,促使一些激进的技术布道者宣称Web3.0时代已经到来——即由区块链透明账册支撑的下一代互联网。加密数字货币交易价格极不稳定,下文提及的各家媒体获得的美元收入,参考的是当时这些媒体出售NFT时的价格。

 

·时代传媒:大于1000万美元

在新闻公报调查的所有媒体中,时代传媒从Web3.0投资项目中获得的收益最多。与其他媒体一样,这家媒体并没有公布它通过NFT获得具体多少收入。不过,该公司在今年1月份发布的信息中透露,在此前9个月中,它从Web3.0投资中获得的收入超过8位数。由于该项目的成功,时代传媒将总裁基思·格罗斯曼从他之前的职位调离,目前专门负责该公司的Web3.0业务项目。

2021年3月,时代传媒开始进入NFT市场,起初共拍卖三款时代杂志封面NFT,首次拍卖让该公司获得价值约43.5万美元的以太币。2021年,时代传媒已经在NFT交易平台Opensea上,建立了一个专门销售时代传媒品牌的NFT渠道。这个销售渠道是时代传媒NFT收入的绝大部分来源,新闻公报在1月份的报道显示,一个跟踪时代传媒NFT销售额的组织,在4天内记录了时代传媒100笔销售,总计大约价值7万英镑的以太币。目前,还不清楚时代传媒在每次销售中获得的收入具体占多大比例。不过,Opensea会从平台上任何交易中抽取2.5%的分成。

 

·纽约时报:56万美元

2021年3月,纽约时报科技专栏作家凯文·卢斯拍卖了他自己的一篇专栏文章《在区块链上购买这篇专栏文章!》。尽管这篇专栏文章的最低价格设定为0.5以太币,价格相当于当时的800美元,但在竞拍过程中,该文章的价格飙升至350以太币,约56万美元。最终,这笔收益捐赠给了纽约时报旗下的一个慈善基金会。

 

·经济学人:42.2万美元

2021年10月,经济学人发售了一个NFT封面,价格为99.9以太币,相当于当时的42万美元。在未来,该NFT封面的任何一次转让,经济学人都将获得其销售收入的10%。经济学人最后将所有收入捐赠给“经济学人教育基金会”——一个教育年轻人分析时事的独立慈善机构。

 

·福布斯:约40.8万美元

福布斯声称自己是第一个将当期杂志封面制作为NFT的媒体。2021年4月,福布斯以333,333美元拍卖了刊登比特币亿万富翁文克莱沃斯兄弟的NFT封面,收入都捐赠给保护记者委员会和国际妇女媒体基金会。

2022年4月13日,福布斯又推出了一个创新项目——创建了一个以盈利为目的NFT平台,名为“福布斯虚拟NFT亿万富翁”。该NFT系列于2022年4月11日开始预售,初期发售100位“虚拟NFT亿万富翁”,每个“虚拟NFT亿万富翁”的身价,都是基于纽约证交所的实时报价,以及他们拥有的虚拟投资组合和虚拟净资产计算得来。福布斯还专门在其网站创建了一个“虚拟NFT亿万富翁排行榜”,每天对这些虚拟亿万富翁的财务状况进行排名。

福布斯“虚拟NFT亿万富翁”的出售价格为0.25以太币,大约相当于750美元。首次售卖的100个“虚拟NFT亿万富翁”都在预售中售罄,为该媒体带来大约75,000美元收入。福布斯在接受采访时指出,“虚拟NFT亿万富翁”项目的推出既不是为了慈善,也不是为了增加收入,主要是为了吸引受众,为他们创造更加独特的体验。

 

·CNN:大于32.97万美元

CNN创建的NFT市场平台名为Vault,该市场平台出售该电视媒体对历史事件报道的短视频NFT。

CNN发售的NFT大部分是根据该媒体历史上的经典报道制作而成。Vault市场平台价格较高的NFT,是CNN预测多位总统选举获胜时的视频剪辑,每个短视频NFT售价为500美元,目前已经全部售罄。

当被问及通过NFT赚了多少钱时,CNN的一位发言人指出:“我们不对财务状况发表评论,但我们对该创新项目所产生的收入感到非常满意。”与大多数其他进入NFT市场的新闻媒体不同的是,Vault平台提供了NFT的销售价格和销售数量等信息。在市场上售卖价格最高的28个NFT,已经全部售罄。

 

·南华早报:13万美元

南华早报与其他媒体所采取的路径有些不同,该报试图创建一种新类型的NFT,声称要出售记录“历史时刻”的NFT,并且创建了一个新的技术框架(“NFT 标准”)来实现这一目标。

南华早报在其NFT网络平台上称这些数字资产为Artifacts,南华早报认为对历史的事实描述和真实的历史资产应该是不可变的,并且这些数字化和代币化资产的所有权应该是去中心化的,因为这是全体人类经验的一部分。南华早报的愿景是,所有的“历史守护者”,比如,媒体、大学、博物馆等,都可以将它们的资产数字化或通证化为Artifacts非同质化代币。

2022年3月,南华早报进行了首次NFT发售,所有这些NFT都是南华早报1997年上半年的头版报道。南华早报以盲盒形式发售NFT,每个盲盒价格为97美元,每个盲盒内包含五个随机选取的Artifacts,这些盲盒必须使用FUSD加密数字货币来购买,这是一种在Flow区块链上与美元价值挂钩的加密数字货币。南华早报总共推出的1309个盲盒在两小时内全部售罄,为该报筹集了大约13万美元。

南华早报总裁刘可瑞随后宣布,制作NFT的部门将从南华早报中分离出来,成为一家独立的企业——Artifact Labs,并由他来领导。新成立的独立公司Artifact Labs将帮助其他媒体组织以及大学等各类文化机构,创建开发NFT项目和新的商业模式。

 

·甘尼特公司:至少8,165美元

甘尼特进行过两次NFT发售。第一次是2021年6月出售的NFT,筹集了8,165美元。第二次是以250美元价格出售了500个版本的NFT艺术作品。甘尼特公司并没有透露具体筹集了多少资金,第二次发售NFT如果拍卖成功并以上市价格出售了所有的股票,将至少达到17.5万美元。这些收入最后被分配给慈善组织甘尼特基金会和阳光中心。

 

·乌克兰新闻媒体:3,499.65美元

2022年3月,3家乌克兰媒体机构——Ukrainska Pravda、Novoye Vremya和广播公司 Hromadske,与NFT平台 Vault(该平台与上文提到的CNN创新项目无关)合作进行NFT发售,出售这三家媒体组织的NFT“密钥”(类似于付费墙),购买NFT“密钥”的用户可以访问这三家媒体组织提供的一些独家内容。

每个NFT“密钥”的售价为99.99美元。如果所有NFT“密钥”都卖出去,这三家媒体组织将会筹集99.99万美元。不过,截至4月初,他们仅售出35个NFT“密钥”,销售额仅为3499.65美元。

 

·Quartz:1,800美元

Quartz是最早涉足NFT的媒体之一,在2021年3月以1,800美元的价格出售了一则新闻报道的非同质化代币,所得收益用于慈善事业。不过,该媒体并没有将这一实验变成一项可持续发展的业务。

 

·美联社:未知

美联社在2022年1月底推出NFT市场平台,开始出售其新闻摄影NFT。在首次销售新闻摄影NFT后不到一个月,美联社因计划出售的一个NFT视频片段而受到批评,该视频片段拍摄的是移民在地中海拥挤的船上漂流。

在遭到用户强烈抗议后,该销售计划被取消。之后,美联社几乎完全停止了新的NFT发售。当被问及美联社通过NFT销售赚了多少钱时,美联社发言人只是说:“美联社的NFT市场是一个正在评估的试点项目。作为一家非营利组织,美联社的使命是通过准确、公正的新闻报道向世界提供信息。这仍然是我们的核心关注。”

美联社发售的NFT价格并不一致,第一次发售的每个NFT价格为199美元。当该项目热度很高的时候,美联社计划每周进行3次NFT投放,每次投放的NFT包含200个版本的美联社新闻摄影图片。不过,目前尚不清楚美联社卖出多少NFT。在撰写本文时,美联社的NFT市场平台上有15个NFT可供购买。

自从一个多月前新的NFT发售计划暂停以来,美联社NFT社区成员一直不确定该媒体的未来发展方向。一位用户写道:“拜托,给我们一些新信息。美联社的沉默让所有人感到困惑!”另一个用户则问道:“这个项目现在完蛋了吗?”而美联社一名工作人员试图安抚社区成员,“正如你们所知,我们一直在审查我们的发售细节,以及我们所选择的内容。请放心,这不是骗局!”


文章来源:《青年记者》2022年第9期

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