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牵手“中华文明发源地”,《QQ飞车》文创版图再落一子

  • 游戏陀螺
  • 2022年10月03日08时

导语:通过游戏,让更多年轻人了解守护黄河的意义。

在黄河边有140多个水文站,其中有一段名为龙门水文站的地势最为艰险,它坐落于悬崖边,为此被人们称为“悬崖上的水文站”。

平日里来往于该座水文站的人员、物资都需要靠吊箱运送。每每遇到恶劣天气时,湍流的河水、剧烈摇晃的吊箱,都令搭乘者心惊。

而正是这座看似不起眼的水文站,它肩负着黄河重要流域的测报任务。一年365天,龙门水文站工作人员需一日不落的监测黄河的雨量、水位、流量、泥沙、冰情、水质等变化,于护佑黄河安澜,水文站是其中重要一环。

黄河这方水土于我们的重要性不言而喻。一直以来,许多像水文人这样的黄河守卫者,默默守护着两岸生态,守护着历史留存至今的宝贵黄河文化。但外界对此知之甚少。

今年9月,《QQ飞车》IP与水利部黄河水利委员会(以下简称“黄委”)、河南省文化和旅游厅“飞跃黄河,踏浪千年”文创联动正式亮相,旨在通过游戏这一优质载体,向更多年轻人讲述黄河故事。

这并非一次简单的文创联动。为令更多玩家深入了解黄河文化,《QQ飞车》团队花费了半年时间,精心打磨了“飞跃黄河”新版本,在端手游同步推出。期间官方还携手联动各方,于游戏外发起众多内容共振,为年轻人打开了一扇通往“黄河文化”的窗口。

向文明发源地致敬,传递新时代的黄河精神

游戏联动黄河文化,乍看起来是个非常大的命题,但在众多联动中却有着别样意义。

汉书·沟洫志》曰:“中国川源以百数,莫著于四渎,而黄河为宗。”作为百川之首,拥有悠长历史的黄河,在过往数千年里诞生了太多璀璨文明。而经由现代的努力治理,如今的黄河也迎来了崭新的面貌。

作为竞速赛道的头部游戏,对于在游戏内如何诠释黄河精神,《QQ飞车》IP给出的答案是“虚实深度交融”,用实际参与感激发年轻用户们的认知与共鸣。


从黄河发源地“三江源”出发,一路沿河而下,直到黄河入海口。——这是《QQ飞车》新版本中推出的两大新赛道之一“黄河万里奔流”。这是一条充满魅力的文明赛道,因为它背后凝聚的是华夏五千年的发展结晶。

游戏制作团队将黄河一些重要地标风貌搬进了游戏。包括上游的雪山,中游的滚滚河水,下游入海口的落日余晖,还有支撑中国高速发展的基建设备剪影。短短30多秒,尽显黄河新风貌,如若你简单了解过黄河的治理历史,便会知道这些新颜多么来之不易。

而另外一条“神都千古恒照”赛道,则是从古时洛阳城外出发,一路驶入洛阳城,沿途可以感受华灯璀璨的洛阳花月夜,最终经由龙门石窟,到达少林寺。它背后所代表的便是黄河流域数千年来孵化的璀璨文明,不止于洛阳,在我国七大古都中,像西安、开封以及安阳都坐落于黄河流域或沿岸。

用具有高度沉浸的竞速形式去呈现一种文化,一种精神,它是《QQ飞车》这一IP产品区别于市面上众多游戏的表达。

游戏打破了时间时空的界限,玩家每一次跑图,一路向前冒险,在虚拟世界旅途中感受祖国河山的美好,都会加深一分他们对黄河文化标签的印象,见证了新时代下焕然一新的黄河风貌。

从联动内容的传递效果,它无疑是最令人深刻的,也是最具沉浸感的。

当然,这也得益于团队对于联动场景的匠心刻画,在游戏领域深耕多年的《QQ飞车》研发团队,拥有在线的品质审美和技术实力,年轻富有力量的BGM、虚实结合的精致场景,刺激着玩家肾上腺素,放大了于“黄河文化”赛道中竞速的乐趣。

自新赛道发布后,不出意外的受到了许多玩家的好评。

除了赛道契合联动主题,在游戏中,制作团队还设计了一款车身借鉴黄河出土文物风格的新赛车黄河守卫,以及赛车套装鲤鱼服、洛阳牡丹主题的花仙子套装等等,从细节上补足联动全方位的游戏体验。

传承文化,探索更多年轻化表达

用游戏传递文化内涵,本来就是一种比较时髦的方式,更容易为年轻人所接受。

根据观察,在本次联动中,为最大程度推动“黄河文化”破圈传播,《QQ飞车》IP从多维度加强年轻化表达。

首先,在音乐方面,联合新生代歌手张颜齐,打造了一首充满正能量国风Rap歌曲《飞跃黄河》,歌曲从黄河文明的起源说起,字里行间传递出华夏儿女奋勇拼搏的精神与矢志不渝的传承,“志若不成誓不休,钢筋铁骨有何惧”这一句可以说是一代代治黄人的最真实写照。

一直以来,音乐都是传递黄河精神的重要载体。《飞跃黄河》的创作思路以迎合当下年轻人口味,用年轻化音乐元素承载浓厚的黄河情怀,最终不出意外的挑起众多年轻人的DNA。

紧跟着,官方携手了来自不同领域的影响力UP主、达人,从景观、人文方面,共同为推动保护传承弘扬黄河文化而发力。

在自然景观方面,《QQ飞车》联动天亮手工、沙画UP主,从不同的艺术手法,还原黄河的壮丽景观。并且邀请了特效小哥studio,跟着黄河湍急的流水,用实拍+特效的方式,开启一场飞跃黄河的竞速大赛。

黄河主题沙画——人与黄河

于人文方面,官方一边与B站正能量UP主食贫道一起,以更朴素接地气的食物为引,深入被称为“悬崖上的水文站”龙门水文站,与水文工作人员展开对话,了解这些黄河守卫者们的故事。

水文人日常乘坐吊箱在黄河上空作业

另一边则牵手知名UP主东尼ookii,以游记拍摄形式,先带领观众沉浸式体验水文人的工作日常,再奔赴黄河重要景观壶口瀑布,让大家感受到滔滔大河的壮丽。

通过多种年轻化的内容尝试,《QQ飞车》团队让年轻人从多维度感受黄河外在的震撼,同时更深刻了解背后守卫者们的奉献与坚守不易。

事实也证明了这些年轻化内容的价值。譬如两位UP主拍摄的黄河主题视频,发布不到24小时,仅B站平台累计总播放量便超百万,深受年轻人的关注。

除了文化内容传播之外,此次联动也有产生直接价值的内容。比如,在公益层面,《QQ飞车》IP虚拟偶像“小橘子”全程化身黄河数字文化宣传大使,助力黄河流域生态保护和高质量发展宣传推广。官方还在游戏内还发起捐赠小红花活动,最终获得了210万公益基金。据介绍,这些资金将资助黄河沿线7个乡村经济发展,以扶持当地特色农业发展。

游戏方还着力推动QQ飞车全国公开赛S1决赛落地河南洛阳,将赛事结合河南地区文化、地缘特色,打造了一场“文旅+电竞”的视听盛宴,助力地方电竞产业发展。

据陀螺君的观察,作为联动方,本次黄委、河南省文旅厅也给予了高度支持。对于助力黄河文化传承弘扬的年轻一代,如张颜齐,特效小哥studio等均获得了黄委官方证书,授予“飞跃黄河数字文创团”的称号,肯定他们在提升黄河文化传播力和影响力上的贡献。

与此同时,发布会当天,河南省文旅厅也通过官方视频号,全程直播发布会内容和赛事内容,文旅厅官网、洛阳市官网均对发布会内容进行跟进报道。以上种种均表达出相关部门对与《QQ飞车》携手这一年轻文创形式的肯定。

黄河文化是中华文明的“根”和“魂”,背后蕴藏了博大精深的文化与精神力量,而这些珍贵的财富理应得到更多的关注。

竞速赛道“老大哥”的责任与使命

在当下竞速赛道,从用户影响力,产品研运实力,到对文创领域的持续探索,《QQ飞车》IP都是当之无愧的“老大哥”。而这也意味着它身上的责任更关键更艰巨。

追溯《QQ飞车》IP的文创脚步,“飞跃黄河”并非它首次在文旅文创上的尝试。在此之前,他们还展开了多次具有当地特色的文创合作。

譬如,2020年与新华社围绕贵州共同打造“一路向黔”赛道,将贵州的人文风貌搬进了游戏中;2021年QQ飞车与四川文旅推出“一路巴适”文创联名版本,同时推出了“梦回古蜀”、“云游天府”两条富有四川特色的赛道。

在联动地方传承文化的同时,《QQ飞车》IP还做了许多虚实深度交融的探索尝试,比如将苗族的特色服饰、四川的蜀绣、麻将、三星堆等“搬进”游戏,让玩家在游戏的过程中,领略到祖国大好河山的文化特色。

记得在“飞跃黄河”联动消息宣布后,有一位12年飞车老玩家当场表示,在竞速中能看到了越来越多祖国大好河山,那种感觉很棒,希望官方能够一直坚持做下去。

某种程度上,只要是真正用心做的内容联动,都能打动原生玩家,甚至吸引一些新玩家的注意。玩家们也希望从游戏中获得更多的,超出娱乐范畴的诸如文化向、情感向上的体验。

因此,在文创领域坚持长跑的《QQ飞车》IP,也逐渐的形成了自己的“文化护城河”,让后来者难以超越。

结语

伴随产业的发展,当下游戏的数字媒介价值,在文创、公益、医学、教育等多领域逐渐得到了更多认可。

在文创领域,《QQ飞车》IP过往的持续探索,于文化传播上便具有相当不错的示范意义。以游戏为媒介桥梁,牵手各地文旅相关部门,为厚重的历史文化精神寻找更多与年轻人对话的场景,激发年轻人的了解认知热情,为文化传承起到了切实作用。

从行业发展角度,我们期待更多像《QQ飞车》IP这样的文创精品,打造出高参与度、高传播、正向反馈的文创联动,带动更多年轻用户关注传统文化。聚沙成塔,当更多做优质文创的“《QQ飞车》们”出现时,也能更大程度改变外界对游戏价值的固有认知。

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