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《摩尔庄园》首发数字藏品被吐槽,“童年回忆杀”失灵了?

  • OF COURSE想当然
  • 2022年9月20日01时


国内首个诞生于互联网的经典原生IP、“一亿人的童年回忆杀”——《摩尔庄园》宣告首发NPC换装系列数字藏品了!




讲到《摩尔庄园》,大多数95后的朋友都不会陌生。《摩尔庄园》《奥比岛》《小花仙》等当年风靡一时的网页游戏,说是我们这一代人的童年回忆并不为过。


即便你没有玩过这款游戏、并不了解其中机制,你也可能多多少少听人在互联网上提起它的名字。


《摩尔庄园》于2008年4月28日发布,是一个由上海淘米网络科技有限公司开发的社区养成类网页游戏。仅一年时间,《摩尔庄园》的注册用户就飞速发展到了五千万,兴盛一时。


毫不夸张地说,那时小学生和初中生交友首先问的不是QQ号,也不是微信号,而是《摩尔庄园》中的米米号。



游戏以现实生活中的城市为背景,虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界。玩家在游戏中扮演原型为鼹鼠的摩尔,可以自行变更名称和皮肤颜色。摩尔有自己的居所、职业、属性、等级,等级达到一定水平后可以进阶学习职业。



在庄园的各个角落都安放了富有趣味性的游戏,难度不一,让游戏的可玩性进一步提高。2009年后,《摩尔庄园》开始推出衍生动画,塑造了《摩尔庄园》IP完整的剧情和世界观。在庄园内进行探索,和NPC对话,可以触发剧情和任务。



在页游世界,《摩尔庄园》的势头一时无两。2009年7月3日,官方正式开放摩尔世界的起源地、神秘的传说禁地“黑森林”。


这一天日月无光,堪比圣经传说中的创世纪之战。在小编的童年回忆中,所有的小学生为之骚动,一放学,人流有如潮水一般散去,问他们这么快回家干什么,肯定是去探索黑森林。


每一个传说,都会随时间褪色。后来,随着玩家群体年龄增长、智能手机发展、用户流失等诸多原因,《摩尔庄园》也难以避免地走向了下坡路。2015年,其页游正式停止更新,在微博热搜中久久停留。众多初代玩家诈尸,在评论区惋惜留言:童年已逝。



故事并没有终结。沉寂六年之后,创作团队于2021年6月1日推出《摩尔庄园》手游版,通过多渠道的营销手段,联动抖音、新裤子乐队,主打“童年杀”,一度占据微博热搜,刷出8.1亿阅读,成功吸引大量用户的回归。


在互联网和智能手机光速发展的时代,六年后仍能掷地有声,激起如此声量,不得不说《摩尔庄园》确实是个成功的IP,让人感慨不已。








《摩尔庄园》发展到今天,已经不能仅仅停留在过去的网页游戏。


在转换为手游之后,《摩尔庄园》界面由传统的2D风格转变为了3D风格,在保持原有IP调性的前提下,对玩法和互联网营销手段都做出了大量调整。


打造夏日专题活动

推出动画体验

调整游戏金钱机制


甚至在跟进Web3.0当下大火的概念上,《摩尔庄园》也在与时俱进。


2022年6月25日,在适逢《摩尔庄园》品牌十四周年、《摩尔庄园》手游一周年之际,《摩尔庄园》在光链平台推出了首个盲盒系列数字藏品,售价59元、发行7000份,上线当天即宣告售罄。价格并不算昂贵,盲盒本身也带来了新鲜感,许多老用户都表示了支持。



9月13日,《摩尔庄园》和元镜平台联手打造NPC系列NFT数字藏品,此次宣布发售5000份。官方表示:每一款都是独一无二的搭配呈现,经典角色换装全新玩法,虚实结合全新赋能。



在公布隐藏款、大礼包、线上下神秘空投等玩法之外,官方还宣布此次将打造摩尔庄园DAO社区。截止目前9月20日,该系列已经开启铸造一周。



然而,此次大IP的联动效应似乎在本次NFT投放中“失灵”了。本次发行仅在官方微博和元镜平台进行了公告提示,其发行的官方界面也十分简陋。数字藏品的官方网站也仅有少数几个选项,除了几个简单的页面和规则公告之外没有详细的可公开情报。


这次可以说是一次翻车,缺乏内容的营销,难免有躺着赚钱之嫌,网友也评论反映完全看不懂。老玩家和用户纷纷表示:不会买账!



再好的童年回忆杀也经不起滥用。Web3.0还是一个新鲜概念,如果仅仅只是照搬过来,没有前期受众的铺垫,缺乏用心打磨的内容和实质性的玩法机制,再大的IP也难免会受到诟病。



无论我们承认与否,属于一代人的童年黄金时代确而已经消逝,一切动作只不过是对过去的重温。对其再如何改编、玩法再如何先进似乎已经不那么重要,希望还能为我们的童年保留一点点陈旧的、美好的回忆。







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参考资料:

https://baike.baidu.com/item/%E6%91%A9%E5%
B0%94%E5%BA%84%E5%9B%AD/15298

https://zhuanlan.zhihu.com/p/383861396



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