「食玩」简史——从日本到中国

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本期嘉宾

安藤 | 安藤小子、面精灵

达斯佛 | 玩具文化研究者

柯南 | 灰姑娘基金基金经理

节目简介

「食玩」从字面上理解，就是既能吃又能玩的产品。它最早诞生于日本，称之为“Candy Toys "或“Candy Food "，日名为キャンディトイ，在日本叫 “玩果”。

食玩的起源可以追溯到日本江户时代，那时购买烟酒、糖果、茶等会附赠一些卡片之类。慢慢地商业规则理顺了之后，再加上日本经历了明治维新，开始跟世界接轨，把西方的一些营销方式融入了进来。

江户时代食玩

1964年，明治推出了一个热门的食品叫做弹珠巧克力，每买一个弹珠巧克力，商家会额外送一张铁臂阿童木的贴纸。对手森永随后推出了一个竞品叫巧克力球，每盒巧克力球里，会送一个宇宙少年索兰的纸质的立体角色小展板。它算是定义了日本早期食玩雏形的规格。

后来随着日本经济快速发展，拥有了强大的IP文化创作力和发达的便利店体系，食玩开始在日本飞速发展。

琳琅满目的食玩商品

后来食玩也流行到了中国，不过因为食品进口时需要检验，而食品有保存期限（赏味期限），检验时间太久的話，一来食品会坏掉，二来也会影响该商品的话题热度。所以，一些厂商干脆就把食品拿掉，变为了「盒玩」。

卡乐比假面骑士SNACK包装与卡片册

经历过上世纪80年代的朋友，应该对当时一些流行的食玩商品有印象，例如「奇多」、「小浣熊干脆面」。那时候，大家总会想方设法收集里面的奇多圈和水浒英雄卡。但在此之后，貌似没有其他现象级产品再次出现。

奇多圈

那么，食玩后来发展出了哪些新形式？与日本相比，中国的食玩市场现状如何？未来，食玩市场会呈现怎样的趋势？今天的节目，我们特别邀请到了安藤小子、玩具文化研究者达斯佛、灰姑娘基金基金经理柯南，让我们跟随三位嘉宾一起进入「食玩」的世界。

收听指南

01:48

日本食玩起源是怎样的？

06:10

食玩在国内兴起的标志

08:17

果腹之余还是友谊的连接器

11:56

食玩在国内没有大火的原因

14:57

日本食玩文化形成的独特背景

21:02

快餐企业推出的玩具算食玩吗？

27:58

食玩主要可以分为哪些类型？

30:28

食玩设计已跳出低幼，面向更多成年人

33:44

食玩未来会呈现怎样的发展趋势？

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